Warning: include_once(/home/httpd/vhosts/stefanschuerch.ch/httpdocs/wp-content/plugins/dos2unix/dos2unix.php): failed to open stream: Permission denied in /home/httpd/vhosts/stefanschuerch.ch/httpdocs/wp-settings.php on line 362

Warning: include_once(): Failed opening '/home/httpd/vhosts/stefanschuerch.ch/httpdocs/wp-content/plugins/dos2unix/dos2unix.php' for inclusion (include_path='.:/usr/share/pear:/usr/share/php') in /home/httpd/vhosts/stefanschuerch.ch/httpdocs/wp-settings.php on line 362

Warning: session_start(): Cannot start session when headers already sent in /home/httpd/vhosts/stefanschuerch.ch/httpdocs/wp-content/plugins/thesauri/thesauri.php on line 188

Warning: Cannot modify header information - headers already sent by (output started at /home/httpd/vhosts/stefanschuerch.ch/httpdocs/wp-settings.php:362) in /home/httpd/vhosts/stefanschuerch.ch/httpdocs/wp-includes/feed-rss2.php on line 8
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	<title>Mammut &#8211; stefanschuerch.ch</title>
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	<description>Gedanken und Informationen zu Digital Marketing</description>
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		<title>Markenbindung mit Geschichten im 21. Jahrhundert</title>
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				<pubDate>Mon, 15 Oct 2012 05:42:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator><![CDATA[Stefan Schürch]]></dc:creator>
				<category><![CDATA[Storytelling]]></category>
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		<category><![CDATA[Mammut]]></category>
		<category><![CDATA[Soziale Medien]]></category>
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				<description><![CDATA[<p>Einer der erfolgreichsten schweizer Geschichtenerzähler ist die Firma Mammut. Seit einigen Jahren arbeiten sie mit sogenannten Testevents um ihre Kunden besser in ihre Geschichten einzubeziehen und einen Dialog zu leben. So betreibt Mammut effektive Markenbindung und schafft positive Erlebnisse. Ausgewählte Meinungführer (beispielsweise Outdoor-Blogger, Medienschaffende und sonstige Outdoor-Begeisterte) werden zu sogenannten Test Events eingeladen an welchem &#8230; <a href="http://stefanschuerch.ch/markenbindung-und-geschichten-erzahlen-im-21-jahrhundert/" class="more-link"><span class="screen-reader-text">Markenbindung mit Geschichten im 21. Jahrhundert</span> weiterlesen</a></p>
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								<content:encoded><![CDATA[<p>Einer der erfolgreichsten schweizer Geschichtenerzähler ist die Firma Mammut. Seit einigen Jahren arbeiten sie mit sogenannten Testevents um ihre Kunden besser in ihre Geschichten einzubeziehen und einen Dialog zu leben. So betreibt Mammut effektive Markenbindung und schafft positive Erlebnisse.  </p>
<p style="text-align: left;">Ausgewählte Meinungführer (beispielsweise Outdoor-Blogger, Medienschaffende und sonstige Outdoor-Begeisterte) werden zu sogenannten Test Events eingeladen an welchem ein Produkt von Mammut &#8222;getestet&#8220; wird. Mittlerweile gab es zwölf dieser Events und von Skihosen über Seile und Zelte wurden verschiedene Mammut Produkte von Kunden getestet. Nach einem coolen Wochenende mit Mammut in den Bergen fällt es einem Blogger sehr wahrscheinlich sehr schwer etwas negatives über das getestete Produkt zu bloggen.</p>
<figure id="attachment_18" aria-describedby="caption-attachment-18" style="width: 300px" class="wp-caption aligncenter"><a href="http://stefanschuerch.ch/wp-content/uploads/2012/10/mammut_anniversary_basecamp_keyvisual.jpeg"><img class="size-medium wp-image-18" title="mammut_anniversary_basecamp_keyvisual" src="http://stefanschuerch.ch/wp-content/uploads/2012/10/mammut_anniversary_basecamp_keyvisual.jpeg?w=300" alt="Base Camp bei einem Mammut Test Event" width="300" height="160" srcset="http://stefanschuerch.ch/wp-content/uploads/2012/10/mammut_anniversary_basecamp_keyvisual.jpeg 616w, http://stefanschuerch.ch/wp-content/uploads/2012/10/mammut_anniversary_basecamp_keyvisual-300x160.jpeg 300w, http://stefanschuerch.ch/wp-content/uploads/2012/10/mammut_anniversary_basecamp_keyvisual-500x267.jpeg 500w" sizes="(max-width: 300px) 100vw, 300px" /></a><figcaption id="caption-attachment-18" class="wp-caption-text">Base Camp bei einem Mammut Test Event</figcaption></figure>
<p>Mammut baut anschliessend mit sogenannten Key Visuals seine Werbekampagne um dieses Event herum auf. Auf den Plakaten und Inseraten sind die getesteten Produkte immer Rot, wie die Zelte im Bild. Spricht jemand auf die Werbung an und will sich im Web über das Produkt informieren findet er dann die vielen positiven Beiträge zum Testevent.</p>
<p>Ich finde dieses Beispiel zeigt sehr schön welche Möglichkeiten das Internet bietet um Kunden ein positives und gutes Gefühl bereits vor dem Kauf eines Produktes zu vermitteln und bestehnde Kunden an sich zu binden. </p>
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